2024年伊始 ，西安市出台促进文化旅游体育产业高质量发展十条措施 ，积极培育文娱旅游 、体育赛事等新的消费增长点 ，加快推动西安文旅体产业集聚发展 、迭代升级 。
聚焦主体培育创新 ，西安提出“实施规上企业培育行动和中小微企业成长计划”“打造独角兽 、瞪羚企业”等措施 ，着力开展规上企业培育 、骨干企业壮大 、中小微企业成长“三大行动” ，设立“专精特新”文旅体企业服务平台 ，助力重点企业做大做强 。
聚焦链群发展创新 ，西安提出推进文旅产业链群式 、规模化 、集聚化发展等措施 ，支持链主企业带动产业链上下游中小微企业协同发展 ，着力构建现代文旅体产业体系 ，加快打造一批国家级 、省级文化产业示范园区基地 ，持续放大产业集聚效应和承载功能 ，力争覆盖全产业链 。
聚焦拓展产品供给 、深化业态融合 ，西安提出实施“文旅+” 、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目等措施 ，加快资源活化利用 ，推进研学游 、博物馆游 、工业遗产游 、民俗文化游快速发展 ，打造新产品 、壮大新业态 ，深入推动文旅体深度融合发展 。
聚焦做优特色优势产业 ，西安从做大做强广告传媒 、提升演艺赛事水平 、创新设施运营管理三个方面 ，提出优势产业品牌化 、公共文化体育设施社会化经营的思路和措施 。西安将通过实施政策引导 、金融支持和政府购买服务等举措 ，支持企业输出品牌和跨地区 、跨行业 、跨所有制经营 ，推动西安特色产业更优 、优质企业更强 。
围绕增强经营主体活力 、激发市场消费潜力 ，西安提出“鼓励企业塑造更多的消费场景 、创新产品体系 ，增强消费吸引力”等措施 ，采取政府补贴 、平台配套 、企业让利的形式 ，向全国游客发放西安文旅体消费券 ，支持A级景区 、旅游演艺等多个消费场景 ，支持大型演唱会 、音乐节等多种业态产品供给 ，着力构建消费新体系 ，加快建设国家文化和旅游消费试点城市 。